Los usuarios a menudo se preguntan por qué su página web no recibe muchos visitantes. La respuesta es sencilla. Basta con comparar su página web con su hogar u oficina. Ningún visitante aparece al azar sin ningún tipo de aliciente. Por lo que primero tendrá que hacer algo.

Antes de empezar a invitar a la gente, usted debe limpiar su página web y hacerla agradable a la vista. Si un visitante llega y todo está desordenado, feo y confuso, posiblemente abandonará la página web.

Pero no es suficiente con tener una bonita página web. Hay que dejar claro por qué la gente debe querer visitar su página web y lo que pueden esperar encontrar en ella. En una tienda online la idea es comprar; en una presentación de empresa los visitantes pueden encontrar información o enviar solicitudes; en una página web sin ánimo de lucro pueden averiguar dónde existe una necesidad y de qué manera pueden ayudar. Determine cuál es su objetivo y adapte su página web en consecuencia - ponga los elementos necesarios en posiciones destacadas y resáltelos. Dé la bienvenida a sus visitantes y ofrézcales lo mejor.

Cada vez que un visitante cumple el objetivo de su página web (ya sea realizar una compra, inscribirse como voluntario, etc.), se denomina conversión. Si un gran porcentaje de sus visitantes cumplen su objetivo, entonces usted tiene una buena "tasa de conversión". Puede calcular la tasa de conversión, por ejemplo, dividiendo el número de pedidos del mes anterior por el número de visitantes de la página web. La tasa de conversión es un indicador importante que puede ayudarle a entender por qué sus esfuerzos no están produciendo los resultados deseados. Incluso si su página web recibe un gran número de visitantes, si la tasa de conversión es mala, la mayoría de esas visitas no tienen ningún valor real para usted. Mejore su página web para así mejorar su tasa de conversión.

Antes de empezar a promover su página web debe pensar en un nombre, logotipo y eslogan para adaptarse a su marca. Es bueno si se puede elaborar una idea original, pero lo que es más importante es la claridad. Así que decida si desea hacer referencia a sí mismo utilizando su URL (por ejemplo, maquinariapepito.es) o en la forma más típica (Maquinaria Pepito), o incluso podría añadir S.A., S.L., etc, al final de su nombre si quisiera. Pero sea lo que usted elija, utilícelo de forma coherente en todas partes.

Una vez haya decidido un nombre para su página web, introdúzcalo en Webgarden en la pestana “Configuración” en el campo Nombre de la página web.

Si usted tiene un logotipo, obténgalo en su formato final (preferiblemente como un archivo .png). Si usted no tiene un logotipo, considere en crear uno. Incluso las páginas web personales y portafolios de arte pueden disponer de logotipos. Coloque su logotipo en uno de los bloques estáticos de su página web el cual tenga visibilidad privilegiada.

Antes de utilizar la publicidad de pago, recuerde que hay todo tipo de tráfico gratuito disponible por ahí. Estas son algunas de las principales fuentes.

Los motores de búsqueda son a veces vistos como fuentes mágicas de flujos de visitantes que desembocan en las páginas web. Si usted comparte esta perspectiva, se quedará decepcionado cuando vea que no es tan fácil. Los motores de búsqueda direccionan a usted y a sus competidores (al mismo tiempo) el número exacto de personas que están buscando el tema de su página web. Envían a la mayoría de los visitantes a las páginas web de mayor calidad. Las páginas web de mayor calidad se colocan por encima del resto en los resultados de búsqueda y, por tanto, más gente hace clic en ellas. Así que si usted tiene una cantidad importante de competidores, entonces su página web tiene que ser de gran calidad para que se muestre en una posición privilegiada.

En los últimos años los desarrolladores de páginas web han empezado a estudiar SEO (Search Engine Optimization). Han tratado de encontrar y planear todas las formas posibles de personalizar sus páginas web para que se muestren en la parte superior de los resultados de búsqueda. Pero algunas de las técnicas de SEO descubiertas estaban en conflicto con los objetivos de los motores de búsqueda que querían dirigir a sus usuarios a páginas web creadas para los visitantes, no a páginas web creadas para los motores de búsqueda.

Hoy en día los motores de búsqueda tienen poderosas herramientas a su disposición, que les ayudan a evaluar la calidad de las páginas web. Siguen la comunicación y las tendencias en las redes sociales. Saben diferenciar que enlaces externos son relevantes y cuáles no. En resumen, están haciendo todo lo posible para evaluar las páginas web a través de los ojos de un visitante. Por lo tanto, lo más importante es centrarse en la calidad real de su página web, y hacer SEO de forma habitual, pero de una manera honesta. Usted todavía puede seguir las normas de aplicación general sobre cómo hacer las cosas más fáciles para los motores de búsqueda comprobando su página web. Lea más sobre ese tema en concreto en nuestro artículo Cómo optimizar su página web.

Aunque los motores de búsqueda tarde o temprano encontrarán su página web, le recomendamos que la dé de alta enviando su URL a los motores de búsqueda. Si desea registrar su URL con Google, vaya a google.com/webmasters/tools/submit-url, para registrar su URL con Bing vaya a bing.com/toolbox/submit-site-url.

Las páginas web de comparación de precios comparan productos y precios de diferentes comerciantes para ayudar a los compradores a obtener la mejor oferta. Una parte sustancial de las ventas online tienen lugar a través de este tipo de páginas web, así que si usted tiene una tienda online es importante registrar sus productos en ellas.

Antiguamente los directorios y las páginas amarillas eran excelentes fuentes de información, pero hoy en día en su mayoría han sido reemplazados por los motores de búsqueda. Sin embargo, los directorios en línea especializados y las listas de recursos se han presentado como bastante útiles.

Los directorios de nicho online pueden ayudar a los visitantes a encontrar su página web si se registra en los que ocupan un lugar destacado en su campo. También puede inscribirse en un directorio estándar para su área local que sería algo similar a las páginas amarillas.

Una buena manera de promocionar sus actividades y su página web es a través de las redes sociales. Usted puede crear su propia página en sitios web como Facebook y Google+, los cuales ofrecen páginas especiales para empresas, además de sus perfiles personales típicos. Las redes sociales son un lugar ideal no sólo para informar a sus fans sobre las últimas noticias, sino también para la comunicación, tales como la recogida de comentarios, responder preguntas, y hacer frente a los malos entendidos. La ventaja de las redes sociales es que si se puede prosperar en ellas, el efecto positivo se extiende también a los amigos de sus fans. Del mismo modo, el sistema de microblogging de Twitter puede ofrecer herramientas limitadas, pero cuando se trata de la promoción desempeña un papel crucial. Antes de publicar en las redes sociales recuerde que a veces es mejor no compartirlo todo. Publique sólo la parte esencial para atraerlos y que hagan clic para ir a su página web real.

Si su presencia en las redes sociales no está recibiendo suficiente tráfico, también puede crear vídeos cortos en páginas web como YouTube o Vimeo. Vídeos de eventos, opiniones, fotos de viajes, vídeo tutoriales, o vídeos promocionales son buenos ejemplos. Puede enlazar a los vídeos desde su página web, y también es recomendable insertar enlaces en sus páginas de las redes sociales.

Puede publicar textos de apoyo al tema de su página web con el fin de aumentar el interés público sobre el tema. Publíquelos en su página web o blog, y luego distribuya los artículos a través de los canales disponibles (tales como las redes sociales).

Una de las formas más valiosas para conseguir tráfico es mediante la creación de una buena reputación. Si los visitantes encuentran su página web muy interesante, lo más probable es que la añadan a sus favoritos. Si su página web tiene su propio dominio con una dirección apropiada, los visitantes serán capaces de recordarla.

Aquí usted puede empezar a conectar el mundo real con el mundo online. Todo debe estar entrelazado. Usted puede apoyar la concepción física de su página web y su popularidad, y la página web puede ayudarle. Por ejemplo, un público entusiasta de un grupo musical enlaza a su página web después de un concierto para descargar algunos archivos mp3 gratuitos; en este punto el grupo puede utilizar su página web para ofrecer productos a la venta e invitar a los fans a su próximo concierto.

Pero, de nuevo, todo gira en torno a la calidad del contenido de su página web. ¿Y qué hace que sea de calidad? ¿Es calidad el contar algunos chistes para que todo el mundo piense que es gracioso? No, si no encaja con el tema general de la página web. El contenido tiene que ser algo que sea útil a largo plazo, que haga que los visitantes regresen una y otra vez, que no sea sólo una simple parada.

Las fuentes de tráfico mencionadas hasta ahora han incluido algo donde usted puede beneficiarse de una buena reputación y un poco donde puede conectar con visitantes potenciales por primera vez. Pero no se olvide de los newsletters o boletines de noticias. Si utiliza los newsletters sabiamente, pueden ser muy beneficiosos. Aunque el correo electrónico puede no ser la forma más hábil o eficaz de promoción en Internet, es la más antigua y más extendida. Puede utilizar los newsletters para informar a la gente sobre las últimas noticias, próximos eventos, y recordarles acerca de su página web.

La cantidad de contenido disponible online en estos días es mucho más de lo que las personas pueden consumir. Es la calidad, sin embargo, que a menudo deja mucho que desear porque la creación de contenidos de calidad es un trabajo duro. Si usted tiene una página web de calidad y desea elegir un camino respetable, puede esperar a que los lectores encuentren su página web por medios naturales, o puede ayudarles un poco gastando algo de dinero para promover su página web. Si deja de lado las formas clásicas de publicidad (prensa, televisión, folletos), le quedan varias opciones online.

El método más generalizado hoy en día de la publicidad online es el PPC. Es conveniente para publicidad de texto o gráfica. Usted puede hacer una oferta por una oportunidad para ser anunciado y sólo paga cuando alguien hace clic y va a su página web. Con las opciones para un presupuesto diario y el precio máximo por clic le permiten controlar el precio de la publicidad online en tiempo real. Las campañas de PPC pueden ser muy eficaces, pero hay que saber cómo realizarlas. Las páginas web modernas de PPC ofrecen innumerables herramientas para la optimización y gestión, y a veces es posible reducir o incluso regular el coste por clic o por conversión. Gracias a las medidas de conversión puede averiguar fácilmente si una campaña de PPC ha sido eficaz (compare los números que se visualizan para determinar si la publicidad dio lugar a ganancias o pérdidas). Es posible iniciar una campaña de PPC con un presupuesto relativamente pequeño, de por lo menos 150€.

Este método es similar a un cartel clásico (paga una cuota anual para que su anuncio gráfico aparezca en una página web). Antes de probarlo realmente, sólo puede estimar la eficacia de la publicidad desde de una perspectiva de conversión. Por lo general es menos eficaz porque la publicidad no está dirigida directamente, como es el caso del PPC. Sin embargo, más gente va a ver su anuncio y, posiblemente, en numerosas ocasiones, puede provocar que su contenido o logotipo se grabe en sus mentes. Esto hará que las visitas a su página web parezcan más familiares y de confianza. Así que a efectos de promoción de su marca, la publicidad gráfica puede ser una mejor opción que el PPC.

El remarketing es un método especial de contenido publicitario de red donde se muestra su anuncio únicamente a los usuarios que tienen algún tipo de conexión con su página web. Las personas que ven sus anuncios son aquellas que han estado anteriormente en su página web, por lo que ahora tiene la oportunidad de recordarles lo que usted ofrece en un lugar totalmente diferente.

Pagar por listados de suscripción premium en los directorios más estratégicos. Usted es colocado generalmente por encima de los demás suscriptores y puede incluir más contenido en su perfil. Cómo beneficiosa sería esta opción, varía de directorio en directorio. Puede ser difícil medir el nivel de eficacia.

Añada sus productos en las páginas web de comparación de precios en las que hay costos involucrados o pague por una mejor visibilidad en las que también ofrecen listados gratuitos.

Algunas redes de contenido también ofrecen oportunidades para la publicidad en vídeo. Los vídeos se muestran a los visitantes de YouTube y otros portales de vídeo antes de que estos puedan ver el vídeo que les interesa. Es posible que los visitantes hagan clic para ir a su página web desde la publicidad en vídeo.

La forma más ineficaz de hacer publicidad es a través de programas de autosurf que muestran su anuncio a los usuarios de una red entre miles de otros anuncios. Este tipo de publicidad es a menudo completamente inútil, porque las personas que ven su anuncio no tienen interés en su página web. Además, los programas autosurfs que cobran cuotas y prometen una rentabilidad por lo general se pueden clasificar como esquemas Ponzi.

En conclusión: "Promueva páginas web desde el final" - empiece con la optimización de donde terminan los visitantes. Deles las gracias por su pedido, cultive el debate, dé a su marca una buena imagen, y con este espíritu optimice su página web. Acepte la crítica - siempre hay sitio para la mejora. Luego manténgase al día con las redes sociales y otras formas de publicidad gratuita. Por último, puede optar por invertir en publicidad de pago para utilizar todas sus opciones.